スマスマ最終回のCMスポンサーが決まらない！収録のみなら赤字、生放送が実現すれば一気にドル箱に大化けする可能性も…

年内で解散するSMAPの冠番組「SMAP×SMAP」の最終回が、26日午後6時半から同11時18分まで約5時間の放送になることが発表されました。「SMAPと共に歩んだ20年9カ月のスマスマの全てを存分にお届けします」とのことで、具体的な番組内容は調整中とのことですが、そうやら大手スポンサーが次々と降りているようで、普段はCMを出していない企業にまで手広く営業が掛けられているものの、なかなか買い手が見つからないといいます。

※なんか、新情報もあるそうです。

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フジテレビ関係者によると、番組側はメンバーの生出演を希望し、11月下旬から協議を開始。

番組関係者が収録の合間に個々の楽屋を訪れるなどして話し合いを重ねてきたものの、現時点で5人の気持ちはまとまっておらず、生出演の実現は「極めて難しく絶望的な状況」だといいます。

ただ、番組側はまだ諦めておらず、ギリギリまで交渉を続けていく意向とのこと。

その裏には、SMAPのラストをメンバーの“生の声”で締めくくり、歴史に残る素晴らしいものにしたいという熱意とともに、やはりオトナな事情もあるようです。

[以下引用]
12月26日に放送を予定している『SMAP×SMAP』最終回。12月31日の紅白出場が危うい今、SMAPを見られる最後の場になるかもしれない。そのため、高視聴率を想定して各企業によるCM枠争奪戦が起きているかと思いきや、逆に売り込みをかけている実情があった。

「フジが“調整枠”としている26日の午後6時半から11時過ぎまでの5時間で、30秒間のCM枠を500万円で売り出しているのです。プライムタイムの価格としては妥当ですが、『スマスマ最終回』というプレミアムコンテンツとしては破格と言えます」（広告代理店関係者）

CMは通常、15秒のスポット枠と30秒のスポンサー枠に分けられる。そして多くの視聴者がテレビを見る午後7時から11時の『プライムタイム』枠は、テレビ局にとって大きな収入源となる。

「およその平均としてスポット枠は100万円、スポンサー枠は500万円ほどですが、視聴率15％〜20％を確実に期待できる人気番組はそれぞれ300万円、800万円以上にも高騰します。つまり同じ1時間枠で数千万円の差がつくこともあるのです」（前出・広告代理店関係者）

11月14日の放送では、今年最低の視聴率6・4％を記録してしまった『スマスマ』。画面を通しても伝わる不仲ぶりは、“据え置き”価格は妥当、むしろ広告イメージとしては高い買い物なのかもしれない。

それでも20年間続いた看板番組の最終回としては弱気に思える設定だが、実は26日夜の5時間のすべてを『スマスマ』に充てるわけではないという声も。なぜなら、フジは強力な“キラーコンテンツ”を同日に押さえているからだ。

「羽生結弦選手や浅田真央選手、宇野昌磨選手や宮原知子選手ら国内トップクラスのフィギュアスケーターが出場する『メダリスト・オン・アイス2016』の放送権も確保しているのです。こちらは公演時間が午後5時から8時までですが、収録したものを編集して放送する予定だそう」（テレビ誌記者）

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この放送が可能になったために『スマスマ』のCM料金を据え置いたのだとも。

「スケートは企業協賛のためCM枠を気にする必要はありません。まずはセールと謳って『スマスマ』のスポンサーを集めるだけ集めて、2時間にするのか3時間にするのか、数と質に見合った放送時間を決めるのでしょう。また、生放送になれば商品価値は高まります。仮にCM枠が競合に発展すれば、500万円から一転、ドル箱コンテンツに化けると思います。それがフジテレビさんの狙いなのでは？」（広告代理店幹部）
[週刊女性PRIME]