嵐は5人じゃなきゃダメ、SMAPは落ち目、今井翼とV6は大健闘…出版界におけるジャニーズの影響力について

2014.01.27

ジャニーズは本当に“メディア界を支配”しているのか…テレビや音楽、映画などの世界でジャニーズが圧倒的な影響力を持っていることは確かですが、果たして出版業界ではどうなのでしょうか？表紙にジャニタレが起用された場合、雑誌の売上がどのように変化するのかを検証した結果をご紹介します。
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以下、2013年に出版された雑誌のうち、年に数回しかジャニーズタレントが表紙に登場せず、かつ、興味深い数字だったものをピックアップしています。

また、数字は某大型書店の現時点での仕入・売上累計と消化率(入荷冊数に対して実際に売れた割合)を参考データとしています。(情報元・サイゾープレミアム)

■嵐

Hanako (ハナコ) 2013年 8/22号 / マガジンハウス
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2013年発行の雑誌の中で、ジャニタレの中でもっとも表紙への登場率が高かった嵐。

上の雑誌では、普段の平均消化率が60%であるのに対し、嵐表紙号の消化率は58.2%だったとのこと。消化率だけを見ると変化はありませんが、実際には書店の仕入れ部数は年間平均の約2.5倍。売り上げは3倍近くと、“嵐効果”はバッチリと現れたようです。

ただ、大野智くんがソロで表紙に登場した次号では、売り上げや消化率は平均を上回ったものの、仕入れ部数はメンバー全員が表紙を飾った号の約半分だったんだとか。

また、東京ウォーカー(2013年3月15日号)では相葉雅紀くんが登場しましたが、売り上げには大きな変化はなかったそう。

やっぱり、嵐は“5人揃ってナンボ”なんですかね。

そうなると、これから始まるであろうバラ売り路線がどうなるのか、ちょっと心配になってしまいます。

※個人として見ると、確かに少し頼りないような…
嵐の勢いは完全に消滅！バラ売り戦略が失敗すればテレビから消える？

■SMAP

オトナファミ 2013年 10月号 / エンターブレイン
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嵐と比べると、表紙への露出が少なく人気にも陰りが見られるSMAP。

キムタクは「UOMO」4月号・10月号や「婦人公論」11月7日号などに登場しましたが、売り上げや消化率は年間平均とほとんど変わらなかったといいます。

また、「SPUR」7月号の表紙に草間彌生さんとともに登場した香取慎吾くんも、大きな売り上げ増加は達成できず、映画「ATARU」の公開に合わせて9月前後に数誌の表紙に露出した中居くんも、上の「オトナファミ」10月号では年間平均を上回る売り上げを見せたものの、付録付きの前号には完敗してしまったんだとか。

付録に負けるSMAP…

芸能人としては盤石の地位にあるSMAPメンバーも、キラキラアイドルとしての輝きはすでに失われてしまったんでしょうか。

※アイドルを卒業して空気のような存在になっちゃった？
「笑っていいとも！」の後継にSMAPの昼帯番組「昼スマ」誕生との噂

■V6

CD Journal (ジャーナル) 2013年 03月号 / 音楽出版社
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SMAPとは対照的に、意外な注目を浴びた“ベテラングループ”がV6。

上の「CD」ジャーナルでは、表紙に初のジャニーズタレントとしてV6を起用し、「ジャニーズ一突き抜けたポップス・グループ」として撮り下ろしの写真や全シングルガイド、メンバーインタビューなどの大特集を実施したところ、平均消化率が59.2%から109.4%に跳ね上がって初回入荷分は完売、売上部数も通常の2倍以上を記録したといいます。

ファン垂涎の永久保存版的な内容だったのと、グループメンバーが全員揃っていたというのが勝因？

嵐もそうでしたが、ジャニーズが成功した要因には“グループ売り”というのが重要な要素なんでしょうね。

※やっぱり、解散しちゃダメですよ！！
ジュリー副社長の発案でV6など活動の少ないグループの解散話が再燃

■今井翼

パセオフラメンコ 2013年7月号【表紙】今井翼
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1984年創刊の老舗フラメンコ専門誌に登場した今井翼くん。

フラメンコに熱中しているのは有名ですが、スペイン親善大使を務めたり、大学でスペイン語の講義を行ったり、さらには2013年にマドリードの王立劇場のステージにも上がるなど、フラメンコ界でもスター扱いされているほど。

もちろん、表紙を飾った号は売り上げも好調で、消化率も平均33.6%から59.1%まで上昇したそうです。

読者層の限られるコアな専門誌ではジャニタレが登場するというだけで物珍しいですし、もしかしたら新たな読者を開拓するという意味でも効果アリなのかも。

※お相手はフラメンコ界の知る人ぞ知る有名ダンサー？
今井翼が結婚か！週刊女性の“アイドル結婚スクープ”に新展開！

ということで、ジャニタレを使って雑誌をヒットさせる要件としては、

・ジャニーズを起用する場合はソロではなくグループを取り上げる。
・表紙にチョロっと写真を載せただけではダメ。
・グラビアやインタビュー、詳細な分析記事などが必要。
・一部マニア向け雑誌の場合、ジャニタレとの関連性をうまく利用する。

こんなところでしょうか。

※アイドル誌はジャニーズ御用達ですので別です。

ＭＹＯＪＯ 03月号
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そういえば、「週刊女性」などはアンチジャニーズの筆頭のように言われてますが、こちらもなんだかんだとジャニネタをうまく利用しています。

もしかして、こういった路線もアリなのかな…？

とにかく、これからも思わず本屋さんに買いに走ってしまうような、充実したジャニタレ特集を期待してますっ！！

ジャニーズとは正反対の方法でメディアを支配するバーニング…
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ゆきより:

2014年1月27日 1:39 PM

雑誌の表紙の露出減ると落ち目って(笑)
ただの世代交代でしょ。
SMAPとかファンの年齢層考えたら表紙だけで
何でも買っちゃう人より内容で買う人の方が多くなってきてるのもあるんじゃない？
今特にTV雑誌なんかは一般的に買う人減ってきてるからやっぱり嵐のように熱狂的なファンが多いグループの方が需要あると思うしね。
しかも個人の表紙よりグループ全員との売り上げの違いがあるのは嵐限らずとのグループもあるの当たり前でしょ。
SMAPの全盛期の頃だってグループと個人じゃ売り上げ違ったでしょ。
ごもっともより:

2014年1月27日 4:11 PM

そうですよね〜グループより個人の方が売上少ないの当たり前ですよ。最近は中身見て買うからねぇ。とりあえず表紙じゃーね… 東京Walkerは中身が相葉ちゃん②ページ… 悩む所ですね〜編集社の力量が無いのを表紙のせいにされても…
通りすがり-a より:

2014年1月27日 10:55 PM

メンバー5人の表紙の売上の半分の売上を一人で達成なら、凄い気が。。。
ドラマDVDの売上とか見てみても、嵐ファンの中でも大野ファンの購買力はハンパない？年齢層が高いのかな。
ひらめより:

2014年1月27日 11:51 PM

タレントパワーを図りたいなら占い回を除いたanan一択
あれほど表紙で左右される雑誌も少ない
ゆきより:

2014年1月28日 1:46 AM

smapの所だけは数字も出さず曖昧な言い方
ただsmap落ち目記事にしたかっただけじゃん
サイゾーだって需要あるからsmapの名前出して
記事書くくせにsmap落ち目とかよく言えたもんだ。
ちーより:

2014年1月28日 11:38 AM

SMAPが落ち目といわれ続けて何年たつのだろ…。相変わらずHＤＤの残量と戦い続けているファンが多いこの現状で、実感はできないですね。
数年後はわかりませんけどね。
あっそう。って感じじゃないですか？
あきより:

2014年1月28日 2:40 PM

ネットで画像を検索すれば写真なんて、いくらでも出て来るのに表紙の写真だけで買うはずないのでは？
プロマイドが人気のバロメーターだったのは過去の話
中身がスカスカで売れないのをジャニーズのせいにしないでよね
はねより:

2014年1月31日 9:23 AM

嵐のバラ売りは大野と櫻井が表紙の時は売れ方が全然違うらしい。
だから仕入れをもっと増やしてくれ！5人表紙の時の半分しか仕入れないって損してるよ。
大野表紙の時に全部買うけど、1日～2日出遅れるとどこいっても無いし、こないだなんて取り寄せようとしたら出版社にもないっていわれたよ。
数日後にまたたくさん仕入れてたりするのも見るけど、無かった時に愕然とするから、最初から多めに仕入れて欲しいわ。
y より:

2014年1月31日 3:15 PM

嵐では櫻井くんが1番人気で大野くんが2番のイメージがあります。
大野くんのファンは年配の人が多くて
熱狂的な人が多そう。
櫻井くんが人気なのはわかるけど、なぜ大野くんがここまで人気なのか個人的には不思議です。
はてなより:

2014年2月1日 12:01 AM

櫻井くんが人気なのもわかるけど、
何故大野くんが人気なのかわからないのも不思議～。
ホント沼ドルだわ～。一度ハマったら抜け出せないもの！
ﾔﾎｯより:

2014年2月5日 9:58 AM

昨日本屋に行ったら大野くんのカレンダーだけ半額なのにたくさん残ってた… 誰か買ってあげて下さい！大野君１番売れてんの？信じられない。
MA より:

2014年2月6日 6:24 AM

仕入れ量がわかりませんから、売れ残っている＝売れていないとは限らないですよね。

この記事はもともと「算数できないだろう」と読者をバカにしたもの。

数字マジック（にもならないものだけど）に引っかかった人いるのかな？

あと、嵐の「公式」カレンダーって売ってるんですか？
NS（もとn）より:

2014年2月6日 9:09 AM

カレンダー？
公式のものじゃないからきちんとした嵐ファン、ジャニーズファンは買いませんよ。

今回のソチに向けて櫻井くんが表紙のテレビ誌を一冊買おうと思ってますが、何しろ出過ぎでどれにしたらいいのか判断つかない＠＠
結局まだ買ってない・・今日からオリンピック始まるのに・・・

これから映画公開に向けて櫻井祭りが始まるかと思うと、お財布が寂しくなるのでそういう意味では憂鬱です。
でも私は記事が良い数冊しか買わないけど、全誌買うファンも多いからそういう人たちってよほど稼いでいるんだろうなぁと、凄い情熱だなぁと、ある意味尊敬です。
ﾔｯﾎより:

2014年2月12日 1:52 PM

公式カレンダーじゃなくてもジャニーズは認定してるはず… じゃなきゃあのケチ事務所が黙ってるはずないじゃん（笑）
たいこより:

2014年2月13日 8:06 PM

認定で済ますぐらいなら、“ケチ事務所”で売った方が儲かるじゃん。

嵐の売上は雑誌ですら通常の3倍、記事通りに見込めば若いグループより上のグループの方が売上はいいんだからさ。

それにジャニーズ事務所ってよく裁判おこしてニュースにもなってるよね。
全然黙ってないと思うけど。

“公式”の強味をいかせられないような商売はしない事務所だと思うけどな。
カレンダーに関しては、出版社との繋がりを考えた（いろんな出版社に振り分ける）賢い販売法って以前ワイドショーで言ってたし。

雑誌も割り算、掛け算できるなら大野くんの売り上げが平均よりかなり上だって分かると思うけどなぁ。
グループで1番かは知らないけど。
なしなしより:

2014年9月13日 4:15 PM

また嵐あげ。日産も麒麟も首位おち、選手もで負のオーラ嵐って言われてる。印象操作って怖いね。ジャニーズは、みな同じようなものだけど、嵐だと男が避ける（若いのは全く分からんと）男が憧れるもん一つも無いし、ぶさチビホモでキメェとのことでも雑誌なげるなー困る。まっ、ヲタが必死に買うからイイじゃないかな？
をいより:

2014年9月13日 9:56 PM

どんなに周りが嵐を落とそうと、ファンのニーズに応えきれない現状が全て、真実。
事務所のやり方のマズサも、裏返せばファンの渇望感を煽る目的なら上手くいってんじゃない？
満たされない嵐ファンがいる限り、やっぱり嵐の影響力はデカイと思う。
ななしより:

2014年9月14日 4:59 PM

嵐上げと見せ掛けてのまた大野上げ記事かよｗ大野ってそんなに無理して上げなきゃ駄目なの!?本屋で＋actの特集やってたことあるけど大野表紙だけ見えないようにして置いてあったけど大野表紙ってそんなに売上に効果あるの？効果があるなら見えるようにして置くでしょｗｗ何でいつも大野上げなのさｗｗｗ

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